Оформление инстаграма для вашего бренда

Полезные статьи

#маргетинг

27.03.2021

В первый же год появления инстаграм, его, как площадку с визуальным контентом, облюбовали ценители прекрасного – владельцы магазинов одежды. Сперва это были лишь публикации любимых моделей, но, с развитием соцсети, каналов монетизации становилось всё больше.

К 2021-му году свой инсташоп есть не только у всех брендов, имеющих магазины в офлайне, но и у тех, кто шоурумы как таковые открывать не планирует.

Теперь достаточно красиво оформить инстаграм, регулярно его вести, и оперативно отвечать покупателям, чтобы выйти на достойный уровень дохода.

В предыдущих кейсах мы уже рассказывали о таких брендах как Novaya и 1001Dress, у которых соцсети являются источниками большей части продаж.

Сегодня мы расскажем о том, как сделать инстаграм вашего бренда максимально привлекательным и удобным для покупателей.

01. Начнём с оформления инсташопа бренда одежды.

В строке поиска, ваш будущий покупатель видит всего три вещи:
-Название аккаунта (верхняя строка, выделено жирным шрифтов)
-Имя аккаунта (вторая строка)
-Аватар

На первом этапе именно эти три пункта будут важнейшими для привлечения внимания.

1.1. Название аккаунта (логин)

Вот отличный пример названия инсташопа

Альтернативным вариантом можно указать название категорий товаров или моно-товара который вы продаёте.

Пример аккаунта, который продаёт базовые худи

1.2. Имя аккаунта

Примеры хорошо составленных имён инсташопов

Первое что вам нужно выбрать при создании нового аккаунта, и первое на что посмотрит его посетитель. Лучше всего разместить здесь название бренда. Хорошо если это короткое и запоминающееся название, ведь вам и вашим клиентам придётся произносить его собеседникам, если вы хотите подсказать им как вас найти. Если адрес сайта совпадает с названием бренда, лучше так его и записать.

Вторым по значимости в оформлении является имя аккаунта, написанное в одну строку. Здесь может быть, как ваше главное УТП (уникальное торговое предложение), так и перечисление товаров / категорий, которые вы продаёте. Тут можно разместить больше текста, что даёт больше места для фантазии. Также вы можете разместить в имени аккаунта фразу, которая донесёт основную идею бренда до будущих покупателей. Главное – уложитесь в 29 символов.

1.3. Аватар

Несколько примеров популярных стилей в дизайне аватаров инсташопов

Первые три пункта выполнены, и будущий клиент перешёл в ваш профиль. Дальше мы поговорим о тех разделах, которые сыграют свою роль для повышения вовлеченности и интереса посетителя к вашему бренду и продукции.

1.4. Описание профиля

Варианты хорошо прописанных преимуществ/характеристик

Тренд на минимализм никуда не делся, по-прежнему комфортнее воспринимаются одноцветные логотипы на однотонном фоне. Для проекта 1001Dress мы даже делали ребрендинг логотипа под соцсети, выбрали более мягкие пастельные цвета для комфортного восприятия. Лучше отказаться от ярких цветов в логотипе, как и от фотографий. Если логотипа нет – сократите
название бренда до формата надписи на светлом / мягком фоне.

Оно же био профиля, состоит их нескольких строк, в которых мы доносим более развёрнуто информацию о том кто мы, в также что и как мы предлагаем нашим покупателям.

Тут, в силу ограниченного количества знаков (150 без пробелов), важно максимально сжато доносить то, какие потребности и боли клиента закрывает ваш продукт. В идеале – избавиться от «воды» в духе «быстрая доставка» «широкий ассортимент» и пр.
Укажите конкретные цифры и преимущества там, где это уместно.

Это может быть:
-Доставка 2 дня по РФ
-Более 300 курток
-Цены от 990 руб
-Скидка на второй товар 30%
-Собственное производство в РФ

1.5. Ссылка

Пример внешнего вида таплинка

Ниже перечень универсальных разделов, которые мы рекомендуем к размещению нашим клиентам:
-Условия оплаты
-Условия доставки
-Адреса магазинов
-Текущие акции
-Страницы МП (ссылки на маркет-плейсы)
-Контакты
-Написать в WA / TG
-Отзывы (картинками или ссылкой на хайлайтс)
-Другие соцсети
-Основные позиции с ценами картинками и описанием (акционные/регулярные/хиты продаж/новинки)

Вот несколько ссылок на аккаунты, которые сделали таплинк максимально удобным для покупателей
https://taplink.cc/1001dress
https://taplink.cc/wear_and_bear
https://taplink.cc/naturaladvance
https://taplink.cc/sportego_/m/ (целый интернет-магазин в таплинк)

Если вам хватит усидчивости и желания, и у вас несколько категорий одежды, советуем повторить пример последнего таплинка, который содержит в себе целый интернет-магазин товаров с фото, описаниями, и возможностью заказа понравившейся вещи.

Реализация функционала интернет-магазина в рамках таплинк

Теперь давайте поговорим о наиболее функциональном разделе вашего аккаунта. Во-первых, если у вас есть сайт, и он конвертирует на добавление в корзину хотя бы 1% посетителей, смело ставьте ссылку на него. Но что делать, если у вас еще нет сайта с возможностью покупки?

Многие ведут продажи одежды прямо через инстаграм, и сейчас мы как раз рассмотрим такой случай.

Для принятия решении о покупке, вашему потенциальному покупателю важно выяснить несколько вещей:
-Кто вы?
-Что вы продаёте?
-Соотношение цены и качества товаров
-Почем стоит купить именно у вас?
-Как оплатить и получить свой заказ?

В первые 4 пункта которые мы описывали выше трудно вместить необходимую информацию, поэтому в отсутствии сайта, мы рассказываем обо всём важном через таплинк. Сервис таплинк (taplink) позволяет по средствам перехода по ссылке, дать развёрнутую информацию о вашей компании и товарах любому посетителю. Таплинк прикрепляется к конкретному аккаунту, и вы можете давать ссылку на него вместо сайта, и даже превратив ссылку на таплинк в QR код.

1.6. Закреплённые сториз

Примеры понятных и хорошо оформленных закреплённых сториз

Спасибо что дочитали наш чек-лист! Выполнив указанные выше пункты, вы ощутимо повысите комфорт коммуникации с вашим брендом в инстаграм, что безусловно скажется на продажах.

Рекомендуем к прочтению наши кейсы о продвижении инстаграмов таких брендов как Novaya и 1001Dress.

Если вы хотите повторить успех наших клиентов, обращайтесь, мы всегда рады помочь!

Между ссылкой и постами находится раздел закреплённых сториз (хайлайтс), который помогает не только визуально украсить аккаунт, но и помочь с навигацией по разделам для посетителя профиля.

Важные правила – общий с аватаром аккаунта дизайн в виде иконок или фото, соответствующих названию раздела сториз.

Мы рекомендуем размещать в сториз инсташопа бренда одежды такие разделы как:
-Акции
-Новинки
-Хиты (тут регулярные позиции или хиты продаж)
-Отзывы (сюда же фото покупателей в одежде с отметками бренда)
-Производство (для тех, у кого своё производство)
-Шоурумы (если есть, адреса и видео как добраться, фото/видео из шоурумов)
-Оплата/доставка (можно разбить на два разных раздела)
-О компании (сотрудники, производство, внутренние истории). Очень помогает увеличить лояльность к бренду

Обязательно следите за актуальностью историй, удаляйте информацию о закончившихся акциях, обновляйте изменения в контактных данных, списке новинок. В идеале оформлять хайлайтс по аналогии с аватаром - иконками, доносящими суть раздела даже без описания. Фон общий с остальным дизайном аккаунта (логотипа и оформления постов).